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退出中國之後，「百歲」雅芳還能怎麼折騰？
台灣雅芳股份有限公司
刊登日期：2018/12/5 下午 12:32:48 資料來源：每日頭條網
2010年過後，雅芳中國的銷售額可以用慘烈來形容，從10億到7億，從7億到3億，近乎腰斬的數據與同為直銷企業的安利、完美形成鮮明對比。2013年，傳言雅芳已經在嘗試為中國區業務尋找買家，但多次談判都已失敗而告終。種種跡象表明，雅芳正逐漸失去中國市場，即便其品牌仍有價值，也無人敢冒險接盤。2010年還在埋頭苦幹做直銷，2年過去，新總裁上任又要恢復之前的零售模式。彼時中國電商渠道正全面爆發，本該是大展拳腳之際，雅芳卻因戰略調整而深陷困境。有人說：「雅芳在市場發展策略上沒有長期合理的規劃，除了偶爾推出幾款新品，在品牌維護和更新上幾乎沒有什麼實質性的措施。」時至今日，在雅芳品牌下所有產品系列中，忠誠度高的幾乎沒有，消費者耳熟能詳的更是少之又少，也許從一開始它就沒有摸清中國消費者的購物規律和喜好。儘管內部已經千瘡百孔，但雅芳的「救贖之路」卻從未停止。除了變賣業務、裁員等外部方式，雅芳在產品層面仍在推陳出新，今年2月，雅芳2017年第四季度業績報告顯示，截至2017年12月底，公司完成銷售額15.688億美元，與去年同期持平；凈收入達到9150萬美元，遠超去年同期的1070萬美元，實現扭虧為盈。對於今天的雅芳而言，活著已經是最大的好消息，中國化妝品行業魚龍混雜，亂象叢生，產品銷量追不上，它現在唯一能做的也只有保住僅存的名聲。隨著其銷量逐年減少，這家美妝老店的下一步戰略終於不再是轉型，而是要自救。
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