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刊登日期：2022/12/27 下午 04:26:23 資料來源：經濟日報

麗嬰房解釋，中國因防疫鬆綁帶來高傳染率，短期不利零售，不少當地民眾因確診機率高不敢出門，對實體零售帶來衝擊。另一方面，大陸少子化情形日益嚴重，2022年恐將首度出現人口負成長。此外，疫情期間新的消費型態崛起，大陸過去電商大平台包括淘寶、天貓等人流持續向外流出，而私域流量興起，也就是直播帶貨、團購等新型態的網購逐漸取而代之，考驗零售業的應變能力。展望2023年，在台灣市場方面，麗嬰房預計持續關閉績效不佳門市，尤其是街邊店受到人流愈來愈少的挑戰，隨著明年疫情走到尾端，將重新檢視街邊店的存在價值，但也會保留績效好的據點，諸如體驗店、旗艦店等。其次，也會檢討設計、製造、商品流程，以推出更能貼近消費者的商品。在商品結構方面，麗嬰房目前服飾與用品的比重是1:1，公司計畫提升服飾銷售占比，以提升毛利率表現。截至第3季，麗嬰房在台灣擁有131個銷售據點，以及77個經銷、代理據點。在大陸市場分面，麗嬰房將運用實體店優勢，結合線上會員資源，創造及經營高品質私域流量，強化自有品牌、打造爆品。也將調整採購策略，透過多渠道全力去化庫存，並持續淘汰虧損店。截至第3季，麗嬰房在中國擁有289家直營店、194家加盟店。為提升營運體質，公司明年上半年在兩岸都有淘汰績效表現不佳門店的計畫，其中，台灣預估會有15個、大陸10個，合計25個據點閉店。

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