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欣欣大眾市場公司介紹、產品、市場與財務
欣欣大眾市場股份有限公司
刊登日期：2017/5/20 下午 01:17:26 資料來源：MoneyDJ理財網
欣欣大眾市場股份有限公司(2901)成立於1971年，由行政院國軍退除役官兵輔導委員會與民間共同投資創辦，為一間民營公司。公司位於台北市中山區精華地段之百貨業者，而退撫會則為最大股東。2015年產品營收結構為百貨公司佔56%、電影院／劇院佔17%、租金收入佔27%。市場定位：公司屬於精品百貨商場，主題餐廳，影城、各國風味美食、休閒購物、娛樂的商場。價格定位：中價位定價策略，與銀行合作信用卡無息分期購物。行銷策略：以「顧客導向、目標市場、整合行銷、組織目標」為行銷支柱，依照年度不同節令需求，搭配商圈顧客需要，訂定年度行銷計畫，規劃不同檔期行銷計畫，結合節令商品類別，推出PR、SP (商品促銷及行為銷售活動)。目標市場：年紀以20~45歲女姓顧客為導向，客源以中山區市民、當地上班族、通勤族、欣欣秀泰影城、錦華大飯店及周邊旅館外籍觀光客為主要客源。市場差異性：中等價位國際精品百貨，主題餐廳與林森北路南京東路等附近商店業種差異化區隔，互補消費者不同需求。
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