大陸台商經貿網,定位為大陸台商入口網,提供豐富的兩岸經貿資訊

刊登日期：2020/2/16 下午 11:10:00 資料來源：經濟日報

當記者問到雙子星商場定位在體驗式零售，是否因大陸的百腦匯商場近年受電商衝擊而影響？還有調整過後百腦匯目前在大陸的規模？藍天宏匯董座許崑泰表示，過去百腦匯在大陸的業績很好，確實約莫五年前電商開始快速崛起，直接衝擊零售市場，算下來是直接搶走30%的市場，所以這五年百腦匯整體經營都是衰退的，也是因為這樣不得不走上轉型調整的道路。他們中國大陸經營百腦匯3C商場，分析電商帶來的便利改變消費習慣，但卻無法取代實體店面的逛街體驗，因此在轉型的過程中，決定將「體驗式零售」導入，首先引進較高比例的餐飲業。在這波調整過程中，關鍵就在四個字：「吃、喝、玩、樂」。因此，調高餐飲比例是滿足消費者「吃、喝」的首要需求，下一階段就是想辦法讓消費者停留在商場，甚至能買一些東西再離開。 所以團隊決定將年輕人喜愛的「電競」也轉移到雙子星商場中，透過舉辦活動吸引人流駐足，無論是參與電競活動，或是只是在一旁觀看，都能在這波電商衝擊中，逆勢創造出大量的人流。這幾年大概砍了五、六家商場，目前全中國大陸共計有19家百腦匯，已經調整好了，這樣的體驗式零售也將複製到台北雙子星，另外還要再發想更多逛街的樂趣，以確保未來商場人流的穩定。

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