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艾美特 電扇大王不打低價戰爭
東富電器股份有限公司(艾美特)
刊登日期：2011/4/13 下午 11:12:45 資料來源：天下雜誌
艾美特原本專攻歐美外銷，卻赫然發現到銷往美國愈多貨，利潤卻狂跌，因為美國市場只重視價格要低，不重視技術創新，應儘早放棄美國市場。為了鞭策轉型升級，艾美特全力進軍最挑剔品質的日本市場，除了提高品質，同時也建立起數百人的研發團隊，對於家電廠商而言，是一項龐大的投資。艾美特的工業設計、模具設計團隊，平均每一天半開發出一款產品，其高速的產品研發能力，讓日韓客戶都把電扇部門收掉，直接找艾美特設計代工。看似技術門檻不高的電風扇，艾美特把許多高科技應用在電扇產品設計上，推出智慧型電風扇，研發團隊遠赴中國各地了解市場需求，研究各種風「類型」，再設計到電扇的小型電腦裡，提高電扇的附加價值。1997年艾美特開始以自有品牌進軍中國內需市場，面對大陸競爭對手用低價搶市場，艾美特不拚低價產品，專攻高價電扇，品牌事業終於在2006年轉虧為盈，開始進入品牌經營正向循環，成為中國前兩大電扇品牌、電暖器第一品牌。下一個十年，艾美特把經營重心放在高單價、高利潤的空氣清淨機產品上，因為艾美特了解，只有自己不斷升級，才能保持領先地位。
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