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復星入股「維格」 兩岸異業聯姻
維格餅家股份有限公司
刊登日期:2013/9/19 下午 12:18:42 資料來源:眾達國際法律事務所
在復星入股後,維格餅家對大陸市場迅速展開多線布局,除了與復星集團合作籌設上海豫園的旗艦店外,也透過昆山采粢堂的投資以及廣西爆爆食品的成立,分別開拓華東及華南市場。維格計劃進軍大陸的主力,未必限於鳳梨酥這類的台灣本土產品,也打算嘗試研發銷售大陸當地知名家鄉味伴手禮食品。所以維格赴陸發展不只是憑藉以往成功的台灣優質產品,也希望能運用既有「品牌塑造」和「策略行銷」的經驗,在上海及其他適當的大陸觀光景點,就地取材複製成功的故事。復星集團結盟維格餅家,可說是彼此各取所需的典型案例,維格有品牌、產品及技術,而復星有資金、通路及地緣政商關係。雙方合作,互補長短,其意義不只是在西進大陸賣鳳梨酥,而更是在兩岸企業聯手探索適合大陸市場的行銷商業模式,後續發展值得觀察。