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冠軍建材 堅持品質 開闢藍海

冠軍建材股份有限公司
刊登日期:2022/1/8 上午 08:33:10 資料來源:經濟日報
冠軍在大陸經營飽受當地廠商殺價競爭,以及大陸員工管理不易、成本增加等挑戰,導致大陸市場經營陷入低迷營運。林榮德再度進行業務改革,首先將大陸地區業務從生產銷售轉型成為走品牌之路,並透過金融銀行界友人牽線,認識台資衛浴設備企業廣州海鷗住工,在評估雙方旗下產品、業務通路資源具有互補性下,2020年4月冠軍和廣州海鷗住工策略聯盟,共同合資成立「海鷗冠軍公司」,冠軍透過信益中國持有43.46%股權、廣州海鷗住工持股56.54%,「冠軍」品牌繼續在大陸磁磚市場銷售。大陸業務除走品牌路,透過廣州海鷗住工的通路,冠軍將市場拓展至整裝市場,且規劃增加岩板磁磚、大板磁磚及薄板磁磚等新品,不僅銷售擁有豐富產品線,更能達到提升品牌知名度、通路業務擴展等效益。在林榮德的改革下,冠軍在大陸地區營運展現轉機曙光,2020年「海鷗冠軍」品牌成立首年已獲利,且公司將虧損一次提列完畢,加上當地政府持續進行淘汰落後產能的側改革,產業供需失衡狀況逐步回穩。林榮德針對冠軍昆山廠土地、廠房進行資產活化,配合當地政府規劃,進行政策性搬遷,而資產活化利益已在去年第3季全數完成,認列獲利人民幣2.49億元(約新台幣10.75億元),去年不僅大陸地區營運確定虧轉盈,國內市場受惠房市買氣熱絡,帶動冠軍本業建材拉貨暢旺,集團營運逆轉勝。
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