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康師傅的傳奇故事
康師傅控股有限公司
刊登日期:2011/7/11 下午 05:02:58 資料來源:亞洲品牌網
在中國內地,康師傅是一個家喻戶曉的品牌。當年康師傅以60億包的年銷量被稱為「中國面王」,同時也是世界上銷售量最大的方便麵生產廠商,一年中單用於包裝康師傅方便麵的塑料薄膜就可以繞地球十二圈。1996年康師傅在香港上市,2002年在香港股市增值最佳的股票中,位列前三位。2004年上半年營業額為60億元人民幣,較去年同期增長20%。而擁有康師傅品牌的台灣頂新集團2004年年銷售額已高達200億元人民幣。康師傅改採取的戰略是速度制勝。面對一片空白的大陸市場,為了迅速佔位,在中國內地塑造出「第一品牌」的形象,康師傅通過大手筆的廣告策劃、準確明晰的市場定位、領先一步的產品策略、精耕細作的渠道策略……在極短的時間裡脫穎而出。