大陸電子商務

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電子商務已經成為人們生活中不可或缺的應用之一，在快速發展的全球電子商務市場中，又以大陸的發展速度最受市場矚目。

大陸的電子商務不斷普及和深化，在各個領域的應用不斷得到拓展，應用水準不斷提高。在十二五規劃中，總體目標是到2015年，電子商務進一步普及深化，對國民經濟和社會發展的貢獻顯著提高。電子商務在現代服務業中的比重明顯上升。

大陸電子商務制度體系基本健全，初步形成安全可信、規範有序的網路商務環境。具體目標是電子商務交易額翻兩番，突破18萬億元。

重點任務如下；提高大型企業電子商務水準、推動中小企業普及電子商務、促進重點行業電子商務發展、推動網路零售規模化發展、提高政府採購電子商務水準、促進跨境電子商務協同發展、持續推進移動電子商務發展、促進電子商務支撐體系協調發展等。

目錄 : [華文電子商務與台灣館][企業自建的獨立網上商城][B2B電子商務平台][大陸電子商務市場]

網上商城

因線上購物價格較低、方便快捷等優勢，使得電商確實給傳統商業業態帶來挑戰。一些傳統商店正淪落為人們只看不買的「試衣間」。在此介紹中國知名的B2C&C2C網上商城，特別是阿里巴巴集團的淘寶家族。阿里巴巴宣布截至2012年11月30日旗下淘寶網和天貓的年總交易額突破人民幣1萬億。對比2003年淘寶網剛創立時的數字，10年來交易額增長了5萬倍，而1萬億只是剛剛開始，正在步入10萬億的時代。國內最大拍賣網站雅虎拍賣，鞋包衣服流行商品約238萬件，但淘寶上光是女裝就有1億件商品，是42倍的選擇。故要認識中國大陸的網上購物商城及其對台灣網購市場的影響。

淘寶網

致力於推動「貨真價實、物美價廉、按需定制」網貨的普及，幫助更多的企業開拓市場、建立品牌；幫助更多胸懷夢想的人通過網絡實現創業就業。從淘便宜、淘方便到淘個性，潮流的氣質影響著潮流的行為，揭示著潮流的趨勢。

天貓網

貓是性感而有品位的，天貓網購代表的就是時尚、性感、潮流和品質；這恰好符合天貓網購要全力打造的品質之城。類似國內Yahoo!奇摩超級商城、PChome商店街的角色。希望天貓成為在網購世界中的第五大道或者香榭麗舍大道。

一淘網

一淘網是阿里巴巴集團旗下的「購物搜索網站」，是淘寶網推出的全新服務體驗。一淘網立足淘寶網豐富的商品基礎，放眼全網的導購資訊。解決用戶購前和購後遇到的種種問題，能夠為用戶提供購買決策、更快找到物美價廉的商品。

京東

原稱京東商城，京東商城始終堅持以純電商模式運營，縮減中間環節，為消費者在第一時間提供優質產品及滿意服務。線上銷售家電、數碼通訊、電腦、家居百貨、服裝服飾、母嬰、圖書、食品等12大類品牌與商品。

當當網

當當網已從早期的網上賣書拓展到網上賣各品類百貨，包括圖書音像、美妝、家居、母嬰、服裝和3C數碼等幾十個大類。母嬰、美妝、服裝、家居家紡是當當著力發展的四大品類，成為大陸第一家在美國上市的B2C網上商城。

聚誠品

道聚城是騰訊遊戲的官方道具購買商城，無需等待遊戲內直接收貨,更安全、更便捷、更實惠。目前已開通20多款騰訊熱門遊戲，玩家可以通過網銀、財付通和Q點Q幣支付購買，通過一系列形式豐富的活動、讓玩家享受到實惠。

拍拍網

主要有網遊、數碼、女人館、運動、學生、哄搶、彩票七大頻道，其中的QQ特區還包括QCC、QQ寵物、QQ秀、QQ公仔等騰訊特色產品。拍拍網還擁有功能強大的線上支付平臺—財付通，為用戶提供安全、便捷的線上支付服務。

亞馬遜中國

原稱為卓越網，是全球領先的電子商務公司亞馬遜在中國的網站。秉承「以客戶為中心」的理念，亞馬遜中國（z.cn）承諾「天天低價，正品行貨」，致力於從低價、選品、便利三個方面為消費者打造一個百分百可信賴的網上購物環境。

易趣網

易趣原本是全球大型的電子商務公司eBay和大陸領先的門戶網站TOM線上攜手組建的一家合資公司。2012年4月易趣不再是eBay在中國的相關網站，為Tom集團的全資子公司，易趣為賣家提供了一個網上創業的舞台與海外代購業務。

支付寶

支付寶（allpay）作為淘寶網為了解決網路交易安全所設的一個功能，作為「第三方擔保交易模式」，由買家將貨款打到支付寶帳戶，由支付寶向賣家通知發貨，買家收到商品確認後指令支付寶將貨款放於賣家，至此完成一筆網路交易。

財付通

騰訊創辦的財付通tenpay是一個專業的線上支付平臺，其核心業務是幫助在互聯網上進行交易的雙方完成支付和收款。其與拍拍網、騰訊QQ有著很好的融合，按交易額來算，財付通排名第二，份額為20%，僅次於阿里巴巴的支付寶。

唯品會

成立於2008年，主營業務維互聯網在線銷售品牌折扣商品，涵蓋名品服飾鞋包、美妝、母嬰、居家、生活等。在中國開創了「名牌折扣+限時搶購+正品保障」的創新電商模式，並持續深化為「精選品牌+深度折扣+限時搶購」的正品特賣模式，每天準點上限數百個正品品牌特賣。

1號會員店

1號會員店為京東旗下會員制購物平台，透過精選商品模式、獨家訂製好物，致力於為用戶提供品質升級、簡單穩定低價、便節省心的會員制購物體驗。

蘑菇街

2011以消費分享社區形態上線，迅速積累百萬種子用戶，2012建立了社會化導購模式，用戶數量大規模增長，2016創新直播購物模式，打造網紅直播電商雙十一， 2018全面升級時尚主編測評與時尚紅人社區，持續發現和分享時尚潮流，使命: Make fashion accessible to everyone願景: Become a fashion destination。

考拉海購

主打母嬰用品、美妝個護、食品保健、家居數碼等類目。深入貨源產地直採，保證品質；重金批量採購，保證價格具有競爭力；自營備貨政府監管，30天無憂售後；和海關、保稅區深入合作，電子化極速清關。力爭在業界掀起一陣零經驗、零風險的全民海淘風，秉承著正直、責任、有態度的傳統。

Shopee蝦皮

Shopee是領航跨境電商平台，在中國深圳、上海和香港設立跨境業務辦公室。2022年第一季度，Shopee榮登全球購物類App總下載量第一、谷歌應用商店用戶使用總時長第一及平均月活數第二，囊括東南亞及台灣市場購物類App平均月活數、用戶使用總時長第一。

天貓國際

天貓國際是阿里巴巴旗下的進口零售平台，致力於為中國消費者提供全球的進口好物、直達海外生活方式，同時也是幫助海外品牌直接觸達中國消費者、建立品牌認知和消費者洞察的首選平台。截至共有全球87個國家和地區的29000多個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了5800多個品類，8成以上品牌首次入華

華文電子商務與台灣館

台灣B2C及C2C電子商務近幾年每年以超過20%的速度成長，證明電子商務發展的強大潛力。行政院已於2010核定「華文電子商務行動計畫」，以推動台灣成為安心、細緻、熱絡的全球華文電子商務營運中心為願景，此計畫主要將我國商品、虛擬服務透過電子商務銷售到華文市場，協調解決台灣電子商務產業進入華文市場所需要的金流、物流、商品交互認證等問題。看準大陸地區的龐大電子商務市場潛能以及發展契機，這項計劃初期將以大陸為先行市場，建立國際接軌之基礎環境，兩岸合作與服務貿易協議亦將電子商務開放作為重點項目。

淘寶網台灣館

是淘寶為方便淘友挑選臺灣商品而推出的一個便捷途徑。淘寶臺灣館集中了正宗的臺灣品牌直營名店，同步上市的流行時尚魅力新款。淘寶臺灣館的商店均為臺灣企業網店，遵循淘寶網風格，讓淘寶者能快速找到自己所需要的寶貝。

京東台灣

為台灣藍新科技在京東所開設的台灣館專區，台商可把產品交給藍新，藍新將整合台灣產品前往大陸跨境的各項服務，為台灣產品進駐京東提供一站式解決方案，讓台灣商品以打團體戰的方式創造最大的網路銷售。

易趣台灣館

為外貿協會所推動，將台灣特色食品及具競爭力消費品銷往大陸。欲透過易趣台灣館銷售之廠商，無論是自行開設店鋪或是委託他人代為銷售，皆須向外貿協會報名並通過審核，故不得於店鋪中銷售未通過外貿協會審核之產品。

飛虎樂購網

主營3C產品，原是面向富士康員工的「內部線上商城」。飛虎樂購是在集團「通路」整體戰略下的一個重要零售業務。在實際運營中，飛虎樂購將會與其他各類實體3C零售管道相結合「虛實並用」，共同征戰大陸的3C內銷市場。

李寧台灣專賣

李寧公司是中國家喻戶曉的「體操王子」李寧先生於1990年創立的體育用品公司。經過二十多年的探索，李寧公司已逐步成為國際領先的運動品牌企業之一，以經營李寧品牌專業及休閑運動鞋、服裝、器材和配件產品為主。

oBuy全買網

為網勁科技旗下專業電子商務服務平臺， oBuy全買網與淘寶網完成淘寶臺灣館的對接，成功協助臺灣一線賣家前進大陸市場。網勁科技另有「荷包網」以幫助臺灣居民購買大陸商品，Citytalk為活動情報入口網。

東京著衣

東京著衣創下台灣電子商務史上許多輝煌紀錄，包括首推「0800免付費客服專線」、「統一黑貓宅急便」貨品配送、「線上刷卡」不收手續費服務、「超商門市取貨付款」等。且成功進駐「淘寶」、「天貓」等大陸電子商務市場。

企業自建的獨立網上商城

傳統企業向B2C進軍趨勢越來越明顯，包括中國郵政、中國銀聯、銀泰百貨、蘇寧、李寧等傳統企業推出自己的B2C網站，甚至連餐飲企業海底撈也通過網路賣起火鍋，蘇寧電器甚至將公司改名為「蘇寧雲商」。隨著大陸電商的發展，未來大型企業借助傳統實體的供應鏈資源和品牌優勢，將會在電商應用的深度和廣度上繼續延伸，而電商服務商在對消費者線上購物需求和行為模式掌握中積累的經驗，也將為傳統大型企業發展電子商務提供有益的幫，在此介紹大陸知名企業由實體商店進入虛擬商店的努力。

蘇寧易購

蘇寧易購是中國的一家連鎖型零售和地產開發企業，前身為江蘇蘇寧交家電有限公司、蘇寧電器股份有限公司。综合網上購物平台，商品涵盖家電、手機、電腦、超市、母嬰、服裝、百貨、海外購等品類。送貨更準時、價格更超值、上新貨更快，正品行貨、全國聯保。

國美商城

國美零售控股有限公司成立於1987年元月一日，目前在國內600多個城市經營2400家門店，形成實體店、國美APP、社交電商—國美美店“三端合一”、線上線下融合的多元化零售渠道，年銷售規模超千億，是中國企業500強、2018中國民營企業500強、亞洲品牌500強企業。

海爾商城

基於海爾電器在品牌方面積累下來的良好口碑，自建B2C商城可一改此前消費者對網購產品質量缺乏保證的看法。「海爾商城」以電商品牌的創新服務迅速贏得消費者的青睞，提供24小時限時送達服務，從而在競爭對手中脫穎而出。

海信商城

海信商城是海信集團的網路直銷商城，海信集團為順應電子商務發展的大潮，為更好的服務用戶榮譽推出的專業網路購物商場。通過網路直銷的方式減少銷售環節，最終讓利於消費者。讓消費者「買的放心，用的省心」。

李寧官網

李寧是中國的"體操王子"在1990年創立的專業體育品牌公司。作為中國領先的體育品牌公司之一，擁有完善的品牌營銷、研發、設計、製造、經銷及零售能力。李寧公司以經營李寧品牌專業及休閒運動鞋、服裝、器材和配件產品為主，目前已在中國建立龐大的零售分銷網絡以及供應鏈管理體系。

七匹狼商城

七匹狼實業近年來其傳統通路一直受到線上衝擊，公司最後意識到：如果不擁抱網路，終將喪失發展機遇。故七匹狼在第三方平台新增線上通路，包括淘寶及天貓、京東、騰訊QQ商城「專賣店」，並在2012年自建七匹狼商城。

王府井集團官方網站

王府井集團股份有限公司，是國內最大的零售集團之一，也是深受中國消費者喜愛的民族商業品牌。公司前身是創立于1955年享譽中外的“新中国第一店”北京市百貨大樓；2021年公司吸收合并首商股份，顯著提升公司在北京地區的市場占有率，進一步助力公司戰略目標的實現。

銀泰網上購物

1998年成立，是一家全面架構在雲上的互聯網百貨公司，位居中國百貨零售業前列。立足全國，以創新為血脈，線上線下齊頭並進，以“讓天下商場沒有難做的生意”為使命，致力於成為大數據驅動的消費解決方案提供商。銀泰商業作為阿里巴巴新零售戰略中的一員，持續引領百貨行業的新零售變革。

B2B電子商務平台

目前大陸B2B電子商務網站有1.3萬餘家，同一領域的行業網站就有數十家甚至幾百家，而服務形式都大同小異，主要包括：供求資訊類；媒體類；行情類等，收費模式也主要集中在會員費+廣告費，而曾經因為資訊不對稱帶來的效果優勢，正隨著互聯網的普及和搜索引擎的侵蝕被逐步淡化。B2B行業的冬天才剛剛來臨，而這個寒冬持續時間可能是一兩年，也有可能會更長。故在此介紹大陸的B2B市場與知名B2B網站，在B2B領域，阿里巴巴及其下品牌穩居第一名，還有許多其它知名B2B網站值得認識。

B2B庫

B2B庫（B2Bku.com）是昌龍網絡旗下全人工編輯的開放式b2b網址導航，匯集海量B2B網址，這兒有最新的知名B2B網站、免費B2B網站、團購網站、外貿網站、企業黃頁等數萬個B2B網站網址，旨在為用戶提供優質B2B網站參考、篩選更好的信息發布平台進行網絡推廣服務。

阿里巴巴

現為全球領先的小企業電子商務平台。阿里巴巴旨在打造以英語為基礎、任何兩國之間的跨界貿易平台，幫助全球中小企業拓展海外市場，擁有3,670萬名註冊用戶及280萬個企業商鋪，服務覆蓋超過240個國家和地區。

阿里1688

現為中國領先的小企業電子商務平台，促進國內貿易。旨在原有企業間資訊發佈、訂單採購和大額批發市場的基礎上，為從事內貿的中小企業提供更完善的電子商務服務。現有小企業業務註冊用戶數為7,770萬及850萬個企業商鋪。

全球速賣通

是阿里巴巴幫助中小企業接觸終端批發零售商，小批量多批次快速銷售，拓展利潤空間而全力打造的融合訂單、支付、物流於一體的外貿線上交易平台。直接向批發零售商供貨，更短的流通零售管道，創造批發零售商的更多收益。

中國製造網

是一個中國產品資訊薈萃的網上世界，面向全球提供中國產品的電商服務，旨在利用互聯網將中國製造的產品介紹給全球採購商，已成為中國產品供應商和全球採購商共用的網上商務平台，關注中國企業特別是眾多中小企業的發展。

東方鋼鐵

是寶鋼下屬的專業電商服務公司，致力於協助鋼鐵及相關企業實施電商戰略。東方鋼鐵電商平台形成了以大企業供應鏈主服務、中小企業接入服務及海關、商檢、支付、身份認證、電子招標等專業配套服務為一體的鋼鐵行業電商平台。

中國貿久網

是中國的B2B電商網站，現已覆蓋工業品、消費品、農業畜牧、寵物園藝等品類。

金銀島網交所

是大陸領先的大宗產品O2O電子商務平台，致力於為大宗產品市場「建立市場標準、創造信用環境」。業務覆蓋煤炭、礦石、石油、化工、塑膠、橡膠、化肥、鋼鐵、有色金屬等10餘個種類，擁有60多萬家註冊企業。

慧聰網

其最大亮點在於「個性化」服務，確保每一位行業客戶能享受到專門的精細化服務。客戶可優先獲得買家求購資訊及優先參加買家採購會，參加重大的業內展會及活動，定期將企業產品定時、定點通過郵件等推薦給優質買家等。

生意寶

網盛生意寶成立於1997年，創辦了中國化工網，開啟了中國電子商務的發展之路；涵蓋了約100家自營語戰略合作子站，約200家二級行業電子商務門戶，約3000家聯盟網站成員的國內上規模的專業墊子商務產業集群。

必途網

為北京銘萬智達科技有限公司作為中小企業互聯網服務商，為中小企業提供商業搜索、企業雲端建站、大數據網絡營銷、移動互聯網應用、垂直B2B電子商務、高端定制等服務。高端技術，保證服務品質！銘萬總部研發中心位於北京，擁有專業的研發團隊，是高新技術企業和雙軟認證企業。

大陸電子商務市場

前面已針對中國大陸的B2C與B2B電子商務的知名網站加以介紹，在此則針對認識中國大陸電子商務整體市場的重要網站。包括主管的政府單位、十二五規劃全文、電子商務協會、電子商務雜誌、專業的諮詢機構等作一整體介紹。例如「中國互聯網路資訊中心」（CNNIC）（類似台灣的TWNIC台灣網路資訊中心）進行有關互聯網行業發展的狀況調查，CNNIC的歷次報告見證了中國互聯網從起步到騰飛的全部歷程。2013年1月發佈的「中國互聯網路發展狀況統計報告」中有值得參考的發展，包括：線民規模增長維持放緩態勢、手機線民增勢良好、農村線民略有提升、微博用戶成長快且常使用手機訪問微博、網路購物和團購保持較高增長率、手機端電子商務類應用使用率整體大幅上漲。

商務部電子商務和信息化司

制定大陸的電子商務發展規劃，擬訂推動企業資訊化、運用電子商務開拓市場的相關政策。支援中小企業電子商務應用，促進網路購物等。推動電子商務服務體系建設。擬訂電子商務相關標準、規則，組織商務領域電子政務建設等。

電子商務「十二五」發展規劃（全文）-中國網

為全面貫徹《2006-2020年國家資訊化發展戰略》、《國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》和《國務院辦公廳關於加快電子商務發展的若干意見》，工業和資訊化部制定了《電子商務“十二五”發展規劃》，在此可看到全文。

中國電子商務網

中國國際電子商務中心作為商務部資訊化建設執行機構和技術支撐單位，CIECC肩負著中國資訊化建設重點工程金關工程主幹網。<中國國際電子商務網>的建設、運營、維護的使命，承擔著國家級電子商務國際合作與對外交流的重任。

中國互聯網絡信息中心-研究報告

CNNIC有項職責為負責開展中國互聯網路發展狀況等多項互聯網路統計調查工作，描繪中國互聯網路的宏觀發展狀況。也為企業、用戶、研究機構提供互聯網發展的公益性研究，如互聯網應用狀況調查報告、線民消費行為調查報告等。

艾瑞諮詢網

艾瑞諮詢集團是一家專注於網路媒體、電子商務、網路遊戲、無線增值等新經濟領域，並為網路行業客戶及傳統行業客戶提供市場調查研究和諮詢服務的專業研究機構，幫助客戶提高對中國新經濟的認知水準、盈利能力和綜合競爭力。

《中國電子商務》雜誌

雜誌創辦於2000年，由國家工業與資訊化部主管，注重刊登反映電子商務領域內的新理論、新方法、新技術以及創新應用的文章。主要欄目包括：電子商務、資訊化、企業管理研究、應用技術與研究、多媒體技術應用、安全技術等。