![]() 與中國總體經濟發展情況相同,經過多年發展的大陸傢俱業,目前也處於結構轉型和發展模式變化的關鍵時期。經過多年的瞭解和跟蹤,大陸傢俱業目前存在的比較明顯的問題主要表現在以下幾個方面:第一是行業集中度偏低。全行業企業數量達到7萬多個,企業品牌也有20多萬個,規模相對鬆散。第二是整體效益偏低。由於生產、競銷、管道、賣場等相關因素的體制性問題,整體行業價值的體現明顯低於其他行業。廉價成為傢俱行業目前的一個代名詞,企業利潤沒有有效保障。第三,由於特殊的歷史原因,傢俱業的管理模式相對落後。現代企業管理當中頻繁出現的兼併、重組等現代化管理經營模式尚未有效的引入總體行業。第四,資本游離於實業基礎之外。一是大量的外來資本難以真正融入實體經濟並真正的發揮利潤;二是企業的利潤難以回歸本質,相當一部分的資本外流,造就了一批地主和資本家。整個行業實體產業的發展投入相對薄弱,實業精神遭到退化。行業洗牌在即,競爭將會迫使各品牌在市場中細分客戶,品牌細分中形成新的格局。對於各傢俱企業自身而言,必須要找準市場定位、客戶定位、品牌定位,建立獨有的品牌個性,增強自身的競爭力,占據和拓展市場。此外,未來的市場還需相關企業之間達成合作共存,以集團化形式出擊市場。這就要求各品牌企業要善於與別人分享利益,善用資源整合的杆桿原理,開展同業及異業聯盟,優勢互補,發揮集團作戰的威力,創新贏利模式,使聯盟企業彼此都能享受到對方的最大價值,達到互補共贏。 |
中國大陸消費者對家居裝飾越來越重視,比以前更願意花費去購買或更換家居裝飾產品,而潮流對他們的購買決定有著重要的影響。越來越多的消費者選擇將新興的生活理念,如「生態家居」引入自己的生活,特別是中高端客戶。他們對具有「生態、環保」概念的家具青睞有加,儘管這些家具的價格大多高於同類產品。家具設計背後包含了的文化內涵,自然、環保、時尚已經成為多年來家具設計的文化主流;在人性化設計方面,從顏色、形狀、線條到尺寸都考慮到人體工程學的要求,這種人性化的設計已經逐漸成為人們的最愛。在對家具材質選擇上,消費者偏向返樸歸真的材料,如設計簡約的實木家具,或體現木材紋理的貼木皮家具。中式古典家具的使用比以往更名貴的材料,在設計上更加簡潔精緻,使得產品符合現代人的審美觀。西式古典家具在色彩上或是富麗堂皇,或是清新明快,或是古色古香,款式和設計風格較多。隨著中國購買別墅人群的增多,對大氣和華貴的別墅大家具的需求在加大。中西合璧的現代古典家具成為家具市場上的新寵。這類型家具在選材上更加多元化。兒童家具及配套兒童房裝飾服務需求有上升趨勢。戶外家具在中國市場的逐漸興起,種類日益增多,可分為沙灘床、籐椅、休閒椅、竹椅、其他戶外家具等。 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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隨著新生代消費群體的成長,個性化消費需求已成為主流,定制傢俱因滿足了當下中青年一代人崇尚個性、展現自我魅力的必然要求而受到熱捧,大有愈演愈烈之勢。市場需求和出口創匯的雙重動力推動了中國大陸現代傢俱生產飛速發展。目前很多廠家的產品已經遠銷歐美,中國已經成為世界傢俱行業重要的製造基地。然而不可回避的是,中國傢俱製造行業高產值與低附加值並存。目前大部分出口產品都是通過貼牌生產的,也就是說,很少有中國自己的品牌直接銷售到國外。目前,中國的傢俱企業大多設計雷同,缺乏創意,且多是模仿。在國際家居設計領域裡,至今還沒有中國設計進入米蘭展主展館的特例,這表明中國家居設計通往國際設計舞臺之路還很漫長。雖然近年來不少中國設計師已經開始發力中國原創設計,且為了應對國內傢俱設計師不足的尷尬,不少具規模的傢俱公司紛紛高薪聘請國外的專家,以至於形成了國外設計師來搶飯碗的局面。但聘請國外傢俱設計人員並非百試百靈,國外大多數設計師在設計理念、個性化追求及產品創新上要優於中國人員,但國外設計師對於中國人的家居理念往往理解得不夠透徹,設計出來的很多傢俱並不能迎合中國人的品位。要促進中國傢俱行業的發展,還是要注重本土傢俱設計師的培養。如今的中國設計師正在從模仿設計向自主設計轉變,積極參與到行業的設計發展中來。 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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中國大陸沙發產業是近年來發展最快的,沙發無論是生產還是出口,中國大陸都是世界第一大國。沙發產量廣東省所占份額最大其次是浙江省,廣東以內銷為主,浙江以出口為主,主要沙發生產基地分佈為廣東深圳、順德;浙江海寧、安吉;北京香河;蘇州蠡口;成都等。隨著中國經濟實力和人民生活水準的飛速提高,作為工作、休憩、娛樂的主要座具的沙發,已經成為傢俱和建築裝飾行業極其重要的組成部分。但現在越來越多的沙發企業感到現今沙發行業的利潤越來越薄,從上游的材料供應商到下游的經銷商,無不感歎沙發行業是越來越不好做了。中國沙發占傢俱製造業產值的1/3強。但是中國的傢俱產業的現狀是大而不強,還處於發展階段,絕大多數企業沒有自主品牌,同時大多數走的是中低端路線。單品利潤很低。在沙發原材料,油價,土地使用費,企業用工資,能源價格大漲的背景下,沙發製造企業的成本累計上升了25%-30%左右。在國際市場上,受國外貿易保護主義,中國的國際金融對外政策影響下,使以出口為主導的沙發製造企業處境雪上加霜。在中國傢俱出口第一鎮的東莞大嶺山,很多企業倒閉或者外遷。沙發行業開始進入微利時代,沙發生產企業如想得到生存和發展,一是打造強勢品牌,進行差異化行銷;二是調整企業內部管理,盡快建立健全的企業成本管控體系,拉大盈利空間。 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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面對發展迅速的辦公家具市場,中國大陸很多辦公家具企業不注重產品的設計和質量,也缺乏科學的營銷戰略。在產品開發、品牌建設、市場營銷、市場推廣、渠道管理、物流配送、售後服務、廠商關係等問題上缺乏長遠、穩定而科學的戰略指導,從而只能佔領利潤微薄的低端辦公家具市場,而導致國際品牌家具在辦公家具行業的中高端市場中一直處於領先地位。盡管很多企業開始關注品牌經營,但整個行業競爭還處於產品競爭階段,這就難免成為價格的競爭。辦公家具主要客戶為企事業單位、政府機構等團體群體,一些企業對品牌推廣重視不夠。隨著企業的不斷增多,辦公家具的需求量也不斷增大,市場前景不錯。前景好自然就成了香餑餑,競爭愈演愈烈,外資企業不斷湧入中國市場,中國辦公家具企業已經岌岌可危。盡管這幾年中國不斷提高家具行業標準,但行業內產品抄襲模倣現象普遍,一些所謂的品牌家具商,通過向小工廠外包廉價產品以減少成本。行業進入門檻較低,眾多短視企業為了快速提高市場佔有率,不惜採取不規範的競爭行為以獲得銷售,擾亂市場秩序,一些堅持品質取勝的企業在無序競爭中受到嚴重打擊。隨著歐美不斷提高進口家具的環保標準,大量中國家具出口企業已大幅將銷售方向轉向國內市場。很多辦公家具企業開始積極轉型,在提高家具品質的同時,注重品牌影響力的提升。 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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床上用品行業從事床上用品的設計、生產、加工、銷售,是家用紡織品行業的重要組成部分。在中國,床上用品業又稱為寢裝業,或者叫寢具業、臥具業及室內軟裝飾業。隨著中國大陸住房制度的改革,人們生活水準、審美意識的不斷提高,家用紡織品日益受到消費者的重視。從個人消費到團體消費,客觀上形成了一個巨大的床上用品消費市場。市場的需要,對產品的品質及材料提出了更高的要求,這就迫使床上用品業界不斷開發新產品,樹立名牌形象,擴大市場佔有率,不斷向不同的消費者提供最滿意的產品。中國床上用品行業隨之迅猛發展,但床上用品的發展與發達國家相比仍然處於起步階段。從床上用品的產品結構上看,中低檔產品生產過剩,而技術含量高、高附加值的產品比重偏低,不能滿足步入小康社會後消費者在寢室文化和保健意識方面的需求。中等收入群體的消費增長將成為中國床上用品產業提升的核心動力。在中國最富裕的珠江三角洲、長江三角洲等地,中等收入群體已開始占主導地位。目前,床上用品行業集中度還比較低,能稱霸市場的品牌還沒有形成,價格競爭還是以低檔產品為主,大型商場中床上用品的競爭逐漸轉移到品牌的競爭上來。目前中國正進入80年代嬰兒潮出生人群的結婚高峰期,假定每對新婚夫婦在家紡用品方面消費1000元,僅此項每年將帶來超過100億元的銷售額,其中床品佔據主流。 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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